חשבתם שהחנות שזה עתה נכנסתם אליה מסודרת בצורה מסוימת פשוט מתוך היבטים אסתטיים ותו לא? כדאי שתחשבו שוב.
בדיוק כמו שאנחנו נהנים יותר לבשל במטבח מסודר ופונקציונלי, ובדיוק כמו שארון בגדים שמחולק נכונה, ישרת אותנו נאמנה; כך גם כל חנות וכל מרכז מסחרי אליו אנו נכנסים, מסודרים באופן שמקל עלינו לבצע קנייה, ובאופן שמבליט עבורנו מוצרים מסוימים.
עיצוב החנות מתחיל בסידור נכון
נסו לרגע לחשוב על הפעם האחרונה שבה קניתם באיקאה. כיצד המוצרים היו מסודרים באופן מסוים והוליכו אתכם במסלול שלב אחר שלב.
אין מדובר באלתור, כי אם במלאכת מחשבת שאף ניתנת כייעוץ על-ידי אנשי מקצוע מיומנים.
כל חנות המבקשת למקסם את מכירותיה, מוכרחה לסדר את המוצרים שלה על-פי מחשבה מקדימה, מחשבה שתעניק ללקוחותיה את החוויה הצרכנית במלוא תפארתה.
מוצרים שייתכן והתפספסו מקבלים דגש נוסף ממש ליד הקופה, מוצרים בסיסיים וחשובים נמצאים ממש בפתחה של הדלת, וכן סידורים שונים שכבר עונים על ההיגיון הבריא שלנו כצרכנים (דוגמת בשרים או גבינות אשר ממוקמים בצידי הסופרים ובסופם).
בדיקת נסח הטאבו
הצד הרוכש אף הוא יבדוק את נסח הטאבו, אולם עלינו לעשות את “שיעורי הבית” לפניהם.
בדיקת נסח הטאבו יכולה לענות לנו על שאלות חשובות:
האם ישנה חריגת בנייה בנכס? אם כן, עלינו לטפל בה ויפה שעה אחת קודם. וודאי שהרוכשים הפוטנציאליים לא ירצו לרכוש נכס בו הם לוקחים על עצמם חריגת בנייה.
האם ישנם שיעבודים או עיקולים הרשומים על הנכס? עלינו לפתור את הנושא הזה בטרם נגיע לעסקה מול צד אחר.
נראות ומיתוג
וכאן כבר נכנס היבט נוסף – היכן מוצגים המוצרים השונים.
פתרונות תצוגה הם לא נחלתן הבלעדית של חנויות מותג מוכרות, כי אם צורך של כל חנות וחנות.
פתרונות תצוגה הם שם רחב למגוון עשיר של מוצרים שונים דוגמת סטנדים, קופסאות ומדפים.
נסו להיזכר בבושם חדש שזה עתה הפציע אל השווקים, היזכרו כיצד המדפים שלו הציגו אותו אחר כבוד ובמיתוג הולם שמשך מיד את תשומת לבכם, ואפילו גרם לכם לרגע לעצור ולהתעניין.
וזה לא מסתיים רק שם
מדפים, סטנדטים או כל פתרון תצוגה אחר, יכול להגיע במתכונתו הקלאסית יותר ולהתבסס על קרטון או עץ, אך מנגד הוא גם יכול לכלול שכלולים שונים שמאפשרים לו להיות “מסמר הערב” של החנות.
פתרונות תאורה נכונים שמחמיאים למוצר ומציגים אותו באופן נחשק ויפה. ניתן לראות דוגמאות כאלו לא מעט בחנויות תכשיטים.
לעתים אלו פתרונות עיצוביים שנוגעים להדפסים מיוחדים על המידוף או הסטנדים, ולא אחת מוצרים שכאלו אף דורשים את מלאכתם ותכנונם של אנשי עיצוב מוצר הפועלים מטעמם של מפעלי הייצור לפתרונות התצוגה.
כתבה זו נכתבה בשיתוף עם תיצוג פדגו פלסטיק – פתרונות תצוגה
